运营必看：9个维度拆解视频号爆款运营方案

随着微信生态圈的全链路，已经开放，很多企业和个人

大家都参与了创作，都想获得最初的流量红利。

从营收、建账、数据增长、流量变现四个维度出发，如何

视频号分析，希望对你有帮助。

拥有视频号+微信官方账号+社区+小程序+小店+直播的全链路

通过，越来越多的企业和个人投资了视频号的制作。

但是在实践的过程中，你是否面临这些问题:你不知道如何从0开始改变

开始视频号？不知道视频号如何打造IP？不知道怎么拆

爆款？不知道怎么开户？不知道如何实现流量增长？不

知道如何做数据分析。不知道视频号如何实现流量变现？

本文包括流量运营、建账、数据增长、流量变现四个维度。

先开始，说说拆解视频号的运营目标，流量逻辑，运营思路，

IP塑造、内容sop、素材库建设、长大策略、数据分析

现金流。

业务流程

1.操作目标分解

老黄在《操作之光》中有这样一句话:一个优秀的操作和一个

普通人的一个核心区别是，优秀的操作得到一个

问题之后，我们先回到过程，先把整个问题的全过程梳理一下。

来，然后从过程中寻找潜在的解决方案。所以当我们收到

一个任务完成后，不要急着去做，要先想好，剪开表象。

看本质。然后用流程思维，精细化思维，杠杆思维，生态

帮助思维目标达成。

——过程思维:思考每个环节是否有可以帮助实现目标的地方。

-精细化思维:将每个点拆解，细分为具体的可执行部分

杠杆思维:撬动用户或资源，通过小点完成，推动整体。

完成，等请大佬们。

-生态思维:想想整个游戏的参与者，每个人最需要什么，让

他们互相匹配，完成价值链接，比如一个微信群。

同理，视频号运营也要有整体思维:学会梳理整体运营思维。

而道路可以拆除作战目标。具体怎么整理拆解？

举个例子:Amber接到公司视频号的运营任务，要求3月份结账。

去吧。怎么做？

首先，确定阶段目标。明确团队对客户的期望和要求，如3

月的目标是完成IP曝光和用户增长。

第二，做一个时间线。除了明确目标，我们还要制定好时间计划，

然后计划会有序推进。

第三，梳理阶段的重点。围绕阶段目标展开各个时间段的核心工作。

做一个任务。比如:

——梳理运营规划。未雨绸缪，提前做好账户操作的规划。

-拍摄和推送内容。计划好账户后，你必须开始拍摄、编辑，

推、操作等。

研究平台推流的机理。熟悉平台规则，以爆款为目标。

长尾爆炸效应会持续下去，爆炸效应会带动普通作品的数量。

据报道，如果发生爆款，将更容易再次爆款。

-专注运营热门视频。数据较好的视频可以置顶等等，还有

有意识地引导其他流量点赞、评论并完成视频的播放，

提高曝光率。

-操作和数据审查。做好数据记录和数据分析，

根据变化的情况，引导创造性的迭代优化。(不要成为无意识输出的工具。

人要有意识地培养数据思维和运算思维的能力)

最后将任务分解为周产出，用这种方法初步完成。

阶段性作战目标分解。

2.核心流程逻辑

视频的本质是私有域流量撬动公共域流量，但最重要的问题是

如何将吸引的公共域流量转化为私有域流量。为了解决这个问题

核心是是否梳理好自己的流量逻辑。

注意:不要从商业上讲平台流量逻辑，要结合自己的变现。

梳理需求，不要从整个平台的底层逻辑和推荐算法逻辑入手。

因为好的数据≠容易变现，比如做音乐推荐，情感语录，电影电视剧。

编辑账号被赞的概率比好书分享和技能教学高，但有变化。

现在的能力往往是相反的。

所以为了避免无法变现或者变现能力弱，首先要理清自己的核心。

商业逻辑。明确你的业务实现模式是从零到一的增加。

进入。另外，这个过程其实也是在梳理用户的旅途地图。

因为视频号里的个人微信会被限制。因此，目前一般的交通链

路:在视频号下挂一个微信官方账号微信官方账号的个人微信号。

人家是做微信号转换的。

流量的逻辑梳理

还要注意，流量和流量池是两个概念。流量思维指的是获取。

流量之后再实现流量，流量池思维就是获取流量，通过沉淀

存储、运营、挖掘等手段，进而获得更多的流量。流动思维和流动

池思维最大的区别是流量获取后的后续行为，更多

强调如何用一群老用户找到更多的新用户。

视频号处于微信生态和视频生态的交汇点，视频社交关系链和

微信流量生态链的“十字路口”

。在快速盈利阶段，只有

顾试图吸引用户，却没能留住和分流用户。变化

现在仅仅依靠流量抓取，不转化品牌知名度，很容易形成。

一次性销售。缺乏品牌头脑，没有办法锁定核心人群，塑造

品牌认知度可以带来复利效应。

总结:合理的流量路径是流量获取(公共域流量池)。

流量沉淀(私有域流量池)流量转化(流量留存)。但是在

裂变、引流、病毒营销等流量游戏都可以加入到各个环节中。

3.两个操作思路

内容固然重要，但基于视频号的推荐逻辑，纯粹是运营技巧。

而私域流量的积累也很有可能在圈内流行。所以，视频既要有内容思维，也要有流量运营思维。

第一，内容为王，输出优质内容。

-内容产品化。用创造产品的态度输出内容，让每一个观看者

每个频率都有自己的内容逻辑；

-流程实施。形成自己的内容sop，这样内容生产才不会变得沉重。

负担，从而把更多的时间和精力花在运营上；

-选择数据。选题，标题，正文，结尾，介绍词，视频简介。

界面的迭代和更新是基于数据的，数据考核的维度可以包括好评、

播放、阅读、评论、收藏、转发等等。

关键:让用户时刻保持思考，不仅考虑我们能提供什么，

多想想用户需要什么。或者想想怎么把你有的转化成用户。

第二，运营思维，做好精细化运营。

-紧跟热点。除了日常内容输出，还可以基于新的评分榜。

搜索热点并自定义热点的输出。

-快速迭代。不要陷入重复生产，要实时迭代。

频素材库和选题方向，结合平台热点，打造内

容等配音主播，用的声音和聊起了熬鸡汤的行动。

绘画这种选题，既体现了声音的模仿，又摩擦了情感和动画的热

门主题。

-操作很好。控制运营节奏，比如制定运营计划，建立数据。

分析墨香，研究推送机制，设计引流游戏，恢复运营。

小到做好各个方面的引流，比如账号介绍引流，内容描述引流，扩展

展示链接引流、主动评论引流、视频内容引流、账号引

流，视频直播引流，等等。

重点:视频的外观不仅要靠高质量的内容，还要靠精细化的运

营

02

客户建设

这里把建账号的逻辑拆解成四个环节:IP拆解——建账号。

创意—-素材库。只有做好以上工作，才能进一步考察。

沟通、引流、变现等问题。

1.IP拆卸

建立账号的第一步是拆解个人IP，先拆解再打包。如果你选择

一个方向，你要选择一个你自己能做到的，别人能信任的，而且是可以改变的。

具体怎么做？

-标签定位:知道自己是谁，能够告诉所有人自己是谁。比如你

做声音教学老师，英语知识教授，影视剪辑老师等。

-内容设计:梳理自己的知识体系或内容体系，进行定位，通过持续的有针对性的内容输出来建立公众对你的认知和

认可。

-IP传播:选择媒体渠道，做好推广传播。

-个人服务:可以提供哪些利他的内容帮助你实现。

-平台塑造:因为是知识变现IP，这里加了一个第三方平台。

可以利用平台承载自己的内容以及平台的流量。

扩大自己的影响。

关键:IT(互联网)+IP(个人价值)=ID(身份)

2.快速建立帐户的3个步骤

找个标杆。别人摸着石头过河，你摸着别人过河。优先同平台，快速找到账号，持续刷相似账号，拆解优质账号定位和

视频内容。借用艾乐的分享:初学者最有效的方法。

就是找一个标杆，找一个你正在做的同类型，而且做得很好的。

账号学习，学习他们是怎么做内容的，内容方向大概

他们都是什么样的？看一看运作模式，包括研究他们

商业模式，他们是如何实现的。

1)筛选基准账号

基准账户怎么找？

直接搜索细分关键词。

扩展搜索。搜索性质相同与用户心智词相关的同性质词。也可以搜索“培训、聊天、演讲、培训、创业”等等。

数据表分析。相关信息放在表中，如姓名、头像、风格，

调性，账户数据…通过表格筛选优质账户，集万家所长、

整合各家做得好的。

搜索工具推荐

我们可以通过第三方平台快速查看垂直类别的热门账号和热门账号。

热门材料、流行视频等。，点进去看看账号的粉丝数，

点赞数、作品数、平均点赞数、平均评论数、平均转发数和每次观看数

频率数据。

1.工具:视频数据分析平台的新视角

2:新的摇动数据

工具3：飞爪数据

2)分解基准账号

把账号信息放在表格里，比如名字，头像，风格，调性，开头，

最后…通过表格的对比分析，找到要“模仿”的账户的本质

，不要

只学表象。还要做详细的资料分析、选题、题抄和拍摄。

摄影、背景音乐、评论等。都需要一一拆解。简言之

换句话说，数据拆解要做到极致。例如:

-基本信息:类型、名称、标签、内容特征、头像、签名

-视频数据:持续时间、最喜欢的内容、粉丝特征

-视频图片:整体视觉效果，视频封面，视频中间，视频结

尾

-视频声音:人声、配乐

-视频文案:视频介绍，评论部分

-视频号数据:这里可以看抖快热的视频在微信中的表现。

拆了之后不能简单照搬，还是要考虑平台用户属性和流行规律。

制定自己的客户计划。

这里有个有趣的观察:微信上的热门视频大多比较小众。

偏非主流，一些花哨的视频对比一些30+女性分享的情感视频。

更容易获得10W+，猜测微信刷视频的人还是年龄大一些。

总的来说大部分年纪大的人都会有微信，但不一定会抖。

快，所以他们会在微信上刷视频。同时，就视频刷量而言，大部分

年轻人更喜欢在抖音快手刷视频。所以一些比较雅 俗风格的视频风格在视频号比较受欢迎。。

再比如账号推送时间。晚上8点左右推送数据会更快

好，但不一定在微信上。

3)个人账户的建立

当我们找到一个类似的优质账号，拆解之后，接下来就需要

根据个人IP特点进行账户设计。设计内容包括:

-帐户信息:头像、姓名、帐户介绍、标签、帐户功能

-视频图片:时长、封面设计、前3秒设计、后3秒设计、结

尾部引流，剪辑风格等。

-视频声音:人声、背景音乐，如专业语音接收和背景音乐。

使用流行音乐。

-视频文案:视频片头设计，视频简介设计，评论区文案。

这些看似基本的信息，其实在视频号里相当重要。因为视频号关注链与抖音快手不同，当时视频是在抖音快手中刷的时侯，如果你觉得内容不错，可以点击视频右侧的+号直接关注。

但是视频号不是这样的。

所以视频号里的账号信息设置很重要！例如，下面的帐户

号，结合号的主要特点，用好看的头像，和自己专业强相关的头像。

帐户名；用箭头指向注意，给用户一个行为暗示；用统一

封面和标题样式等等。

[头像点击率]

-取决于视频内容指南

-取决于视频介绍指南。

——取决于热评文案的引导。

【个人主页关注率】

最重要的是让用户觉得需要关注你(很多用户没有

意识，还有很多其他用户会犹豫要不要去关注，这些都需要引导。

同时，你需要在几个方面满足用户的期望:

-内容数量

-内容质量

-我一眼就看到封面了。

-一目了然地看到每个视频的第一行副本

以上是关于视频号运营目标拆解，流量逻辑，运营思路，IP

分享拆解、建账方法和相关工具。