周杰伦视频号演唱会重映，品牌冠名、直播带货两不误

5月20日、5月21日，在这两个意义特殊的日子，QQ音乐、TMElive、酷狗音乐、酷我音乐等多个，以及腾讯视频、QQ音乐等APP同步直播周杰伦2022年、2022年演唱会。

据不完全统计，各平台直播总观看量近1亿人次，其中视频号观看人次7300多万。

△QQ音乐两晚演唱会数据友望数据-直播记录

△TMElive两晚演唱会数据友望数据-直播记录

据友望数据显示，20日晚QQ音乐直播吸引3031.79w的用户观看，点赞数达到了4746.68w。TMElive观看人数1563.08w，点赞4325.82w。

21日晚，QQ音乐直播吸引2022.58w用户观看，点赞数3241.32w。TMElive观看人数462.53w，点赞1429.55w。

谁的青春还没有个周杰伦，他不仅是华语乐坛天王级歌手，更是承载80、90一代人的青春记忆，甚至也吸引了不少00后的喜欢。

即使是重映，也挡不住杰迷对周杰伦的喜爱。

本次重映演唱会均由百事可乐独家冠名。继上个月崔健演唱会品牌冠名首秀后，视频号直播商业化脚步又向前迈进一步。

友望数据

地表最强周杰伦上线 7300万人在视频号云合唱忆青春

5月20日19点35分，直播开启预热，弹幕区不断有用户刷屏“来了”。

直播前25分钟是先导篇，画面播放了资深乐评人、歌迷对周杰伦的评价与喜欢，以及周杰伦在各大颁奖典礼上获得的荣誉、奖杯，再现经典mv、曲目。

从【友望数据】-【直播监控】-【直播数据趋势】中可以看到，前25分钟，直播观看人数增长较为缓慢，直到20点演唱会正式开始，周杰伦出场后，观看人数不断攀升。

△ QQ音乐 直播数据趋势友望数据-直播监控-直播数据趋势

演唱会以一首《OPENNING》开场，彼时周杰伦还是一个不爱喝奶茶拥有八块腹肌的猛男。

在直播中，用户可以沉浸式观看2022年、2022年演唱会现场的酷炫，《龙卷风》《青花瓷》《不能说的秘密》《双节棍》《稻香》一首首脍炙人口的经典曲目，也将记忆拉回了懵懂美好的青春时期，就像弹幕区一位歌迷所感慨的“我不是在听他的歌，而是在听我的青春”“我的青春，520最好的礼物”。

时值520、521特殊节日，弹幕区也变成了表白墙，“xxx我爱你”“xxx520快乐”“xxx你娶我吧”，狗粮溢出屏幕。

从【弹幕词云】可以看出，“爱”“520”“青春”“周杰伦”等热词占比较高。

△左为QQ音乐弹幕词云 右为TMElive弹幕词云

友望数据-直播监控-弹幕词云

演唱会结束后开始重播，20日晚QQ音乐重播后在21点44分，观看人数、点赞增量达到峰值，观看人数增量75w+，点赞138w+。

△ QQ音乐 直播数据趋势

友望数据-直播监控-直播数据趋势

TMElive的直播也是在重播后观看人数增量达到峰值，在22点10分，周杰伦演唱《惊叹号》时，观看人数增量达到了38W+。

△ TMElive 直播数据趋势友望数据-直播监控-直播数据趋势

除了视频号，腾讯视频、QQ音乐、酷狗音乐、全民K歌等APP平台也在同步直播这场演唱会。QQ音乐App，周杰伦两场演唱会的预约人数就已超1600万。

多平台直播，热度不断发酵，据西瓜微数显示， #周杰伦演唱会重映# 话题霸占微博热搜榜第一位置长达6个多小时。

△ 图片来源：西瓜微数

“情怀”造势社交裂变传播出圈

重温此前五月天、西城男孩、张国荣、崔健等视频号线上演唱会，不难发现这些明星都是行业内具有鲜明标签的人物，能够唤起几代人的青春记忆。此次周杰伦演唱会再次刷屏破圈，通过微信优质的社交流量达到圈层裂变的效果。

直播前期，QQ音乐、TMElive、酷狗音乐、酷我音乐分别在视频号发布预约视频，为直播预热。腾讯音乐各平台甚至在banner页及弹窗对这场演唱会进行了铺天盖地的宣传。

△ TMElive 博主动态友望数据-博主动态

一些资讯媒体及歌迷账号也发布相关视频，比如华商网，点赞数达到了5.2w。

QQ音乐在预约上颇为用心，用户预约直播后，就会生成专属门票，杰迷可以切换喜欢的歌词保存图片，颇有仪式感，也吸引用户将门票转发分享至朋友圈、社群，引起二次裂变。

微信视频号官方也在5月19日发布相关图文，并附上海报、歌单及预约卡片，以及杰迷们创建的公众号也发布图文进行宣传，并附上预约卡片。

背靠微信巨大体量，达到了一传十、十传百、百传千、千传万的裂变效果。

除了用户们自发转发分享外，视频号也为演唱会开闸放流，在搜一搜、视频号热搜搜索、直播页面演唱会位置醒目，也成为了直播间重要的流量来源。

品牌冠名、带货两不误 视频号直播商业化进程加快

此前由极狐汽车独家冠名的崔健演唱会，首次引入商业化内容，成为了视频号直播商业化标杆案例。

此次周杰伦演唱会延续品牌冠名，由百事可乐独家冠名，除此以外，还加入了直播带货，卖演唱会周边商品，可谓是视频号直播商业化的又一尝试。

此次直播演唱会，百事可乐的品牌曝光贯穿始终。

在直播开播以及演唱会前后百事可乐品牌广告视频各出现一次。

先导篇中，乐评人旁边桌子上摆放着百事可乐产品，歌迷点赞后也会出现百事可乐产品相关图标。

“开罐百事 听周杰伦”的广告气泡卡片也不时弹出，点开卡片会跳转至百事可乐旗舰店页面。

直播中，画面左上角位置，百事可乐logo、品牌名称不时出现。点击右上角演唱会节目单，会发现页面也有百事可乐的广告信息。

品牌在与用户一起回忆杀的同时，也达到品宣目的。

此次直播，带货也是一大亮点。

QQ音乐5月20日晚直播一共带货7款周杰伦周边产品，21日晚带货11款，不少产品上架后被抢空。

△ QQ音乐 20日晚带货商品信息

友望数据-直播监控-商品信息

20日晚演唱会，一款价值79元的双面渔夫帽比较受用户欢迎，预估销量达到了3852件。整场直播下来，预估销量1.6w件，预估销售额超300w。

△ QQ音乐 20日晚带货数据友望数据-直播监控-带货数据

随着疫情常态化，线上演唱会逐渐成为一种“时尚”，也衍生出多种商业变现招数，比如由极狐冠名的崔健演唱会，歌迷们赠送的礼物有三个，第一个是售价仅1微信豆的极狐汽车专属标识，让歌迷们心甘情愿为爱豆打call花钱。

即使这次演唱会只是重映，歌迷们依旧愿意为爱买周边。

据腾讯2022年第一季度财报显示，增值业务中的社交网络收入增长1%至291亿元，是因为视频号直播服务的收入增加。直播为视频号赚足了曝光度，也提高了腾讯的商业收入。

基于微信生态，视频号可以通过社交精准传播，打造破圈事件，继而激活更多用户。随着直播用户参与度提升，再打造出更多标杆案例，形成正向循环。

从崔健到周杰伦，破圈层的传播为品牌曝光带来了关注度，营销事件的成功也吸引更多品牌与视频号寻求合作。

尝到甜头的视频号未来或许还有更多商业化直播呈现。