视频号618活动开启招募，橱窗「不正当营销」规则更新

文/辰十九

编辑/独秀

将于5月31日开启618好物节活动，活动主题为“618好物节-618视频号直播边看边买”。品牌、商家、达人皆可报名进行参与。

4月28日，微信官方更新视频号橱窗达人【不正当营销】实施细则，将于5月6日起生效。进行不正当营销情节严重的，将被永久禁止使用视频号橱窗功能。

618好物节：多重激励虚席以待

近日，视频号官方公布了618好物节活动节奏以及各种规则和相应的玩法，本次活动自5月27日进入预热期，6月1日为“开门红”，6月2日进入正式期，6月16日起进入高潮期，直至6月18日。

在活动节奏上，618好物节在“3·8视频号直播女神狂欢节”的基础上有了进一步的升级，增加了开门红日，预热期、正式期、高潮期等节奏也得到了保持。

618好物节虽然没有设置直播预热榜，但是设置了短视频任务和预约推广任务，本质完全一致。在5月20-6月18日期间，按照一定规则发布短视频，即可获得流量券激励。

预约推广任务则是与最新上线的多场直播预约功能进行了结合，618活动期间，直播预约的场次越多，满足一定条件即可获得流量激励。

此次活动招募重点商家、重点达人、超级品牌，按照不同的类型和席位，会给予不同等级的权益，除了大量流量激励外，并可叠加私域置换公域流量券。

从此次活动规则来看，官方进一步加大了对商家的扶持力度，并给出了非常完善的指导建议，对于初入视频号的商家达人来说没，无疑是一个好消息。

目前，视频号直播带货变现通过双十一、双十二、三八节、超级品牌日等活动已经形成了完善的公私域联动玩法，不少商家达人脱颖而出。

数码主播韩大喊在双十一单场爆麦一个亿，场观超过180万；「物道之华」在双十二活动中冲进了微信视频号全站带货榜前50，单场销售额突破50万。

「张小星工作室」在入驻视频号后，用用短短9个月时间实现了从0到单场120万GMV的成长，更有大量品牌在超级品牌日获得了不俗的成绩。

报名618活动需有视频号直播专属618活动利益点、货品、资源。

视频号：【不正当营销】实施细则更新

4月28日，微信官方更新视频号橱窗达人【不正当营销】实施细则，将于5月6日起生效。该细则规定了多种不正当营销的类型，并给出了处罚措施。

细则表示，不正当营销是指视频号橱窗达人通过虚构活动、恶意炒作等营销手段获取人气、关注、诱导视频号橱窗用户下单的行为。

违规行为包括但不限于借社会公共事件营销、演戏炒作、卖惨营销、抽奖不合规、虚假福利、其他营销不合规、使用或变相使用国旗国徽进行商业行为等。

给出的处罚严厉程度也各不相同，比较轻微的只会暂停视频号橱窗功能1天，最严重的处罚将永久禁止使用视频号橱窗规则。

情节轻微包括但不限于：营销活动信息不合规，但经核实营销活动内容均最终兑现的。

情节一般包括但不限于：

（1）营销活动信息不合规，经核实营销活动内容最终未兑现的；

（2）通过不正当营销方式吸引大量视频号橱窗用户关注、互动或下单但最终未兑现的；

（3）借社会公共事件营销或恶意炒作并造成视频号橱窗用户反感或产生大量投诉举报的。

情节严重包括但不限于：借社会公共事件营销或恶意炒作并造成不良社会影响的。

如果视频号橱窗达人多次实施同一违规行为，且违规程度均为“情节轻微”或“情节一般”的，视为该视频号橱窗达人的违规程度为“情节严重”，腾讯将对该视频号橱窗达人从重处理。END