电商人必看书单：《视频号高阶运营》

相比抖快红等平台已经形成的成熟玩法、稳定的内容创作生态、稳定的带货逻辑，视频号还处于早期阶段，属于一片亟待开垦的流量洼地。

视频号自出生那天起，就先天拥有了庞大的用户群体、成熟的支付体系、小程序商家、企业微信服务等业态，所以视频号有望成为一个独特巨量的线上消费大场景。

但现实是很多人布局视频号，甚至一些平台大V，在视频号运营中出现诸多水土不服的问题。那么，出现问题的根本原因是什么？又该如何解决呢？

今天分享的《视频号高阶运营》这本书，详细介绍了运营视频号需具备的基础技能，提出用产品思维运营视频号，赋能视频号，介绍如何度过冷启动期，达成数据和用户增长，提升用户黏性，实现成交转化。

书中还介绍了京东、贝壳、特斯拉等知名企业的视频号案例，分享视频号在各领域的应用和遇到的问题，参考性强。本书旨在帮助读者转变思维方式，更好地运营视频号。适读企业老板、管理人员、自媒体人和电商人研读。

《视频号高阶运营》作者简介

黄玉秀，视频号博主，具有9年的产品经理工作经验，曾服务于搜狐、汽车之家等上市公司，深耕房地产、汽车领域，目前担任产品设计师。

《视频号高阶运营》在线购买

《视频号高阶运营》目录

第1章　认识视频号 // 001

1.1　腾讯推出视频号的初心 // 003

商业生态布局 // 003

为中小微企业用户寻找新的突破口 // 004

提供人人可创作的舞台 // 005

1.2　视频号与其他视频平台的区别 // 006

1.3　视频号的重要入口 // 008

“发现”页面入口 // 008

“我”页面入口 // 008

“看一看”入口 // 009

“搜一搜”入口 // 010

“公众号”入口 // 011

1.4　视频号的功能特点 // 013

默认进入朋友点赞列表 // 013

评论功能 // 014

话题功能 // 015

@好友功能 // 017

公众号文章 // 018

直播预约入口 // 019

收藏、转发、点赞及评论数 // 020

视频号功能的逻辑 // 021

1.5　视频号的算法特点 // 022

基于好友点赞的推荐算法 // 022

基于视频标签的推荐算法 // 023

基于热度的推荐算法 // 025

基于已关注的视频号的推荐算法 // 026

1.6　视频号的内容方向 // 027

垂直类 // 028

有潜力 // 028

1.7　视频号的趋势预测 // 028

首届视频号峰会 // 029

微信互联网江湖创新者大会 // 030

视频号年度峰会 // 031

第2章　做视频号的价值 // 033

2.1 哪些人在做视频号 // 035

企业 // 035

实体店 // 037

微商 // 037

自媒体从业者 // 038

个人IP // 038

2.2 视频号在各领域的应用 // 039

传统行业：打通线下线上流量 // 040

知识付费：新的创业机会 // 041

付费社群：陪伴式成长 // 041

零售电商：直播带货 // 043

资源连接、合作共赢 // 043

2.3 做视频号容易出错的四种类型 // 044

大杂烩类 // 044

完美主义类 // 044

急于求成类 // 045

佛系类 // 045

第3章　用产品思维赋能视频号运营 // 047

3.1　产品思维对于视频号运营的意义 // 049

3.2　商业思维：找到自己的商业模式 // 050

商业广告 // 051

带货分佣 // 051

付费社群 // 051

知识付费 // 052

自有产品 // 052

MCN 机构 // 052

3.3　用户思维：分析目标用户的特点 // 053

用户画像 // 053

用户分级 // 054

3.4　迭代思维：小步迭代并复盘总结 // 056

倾听用户的声音 // 057

快速行动 // 057

复盘总结 // 058

3.5　数据思维：通过数据定位问题 // 059

建立核心指标 // 059

数据分析 // 060

优化方案 // 062

3.6　以最小成本做视频号 // 062

3.7　闭环思维：提升闭环能力 // 063

明确目标 // 063

提升系统思考能力 // 064

设计反馈机制 // 065

第4章　打造微信生态下的产品闭环 // 067

4.1　公众号 // 069

让用户认识你 // 070

产品的详细介绍 // 070

与小程序结合 // 071

为视频号引流 // 072

为公众号引流 // 072

创建公众号 // 072

4.2　微信小商店 // 076

发布自有商品 // 076

我要带货 // 077

设置优惠活动 // 078

服务市场 // 080

4.3　微信社群 // 082

企业微信与个人微信的区别 // 082

微信社群的定位 // 085

微信社群要有门槛 // 085

微信社群要有规则 // 086

微信社群要有持续输出 // 086

4.4　小程序 // 087

开发成本低 // 087

与红包封面关联 // 088

功能成熟 // 089

与公众号结合 // 090

4.5　朋友圈 // 090

选择合适的时间 // 090

重视文案 // 090

增加好友互动 // 091

4.6　视频号 // 091

4.7　直播 // 092

直播与短视频的区别 // 092

利用直播带来的效果 // 093

视频号直播的具体操作 // 095

利用第三方平台直播推流 // 105

腾讯会议直播推流 // 112

4.8　利用红包封面树立品牌形象 // 115

红包封面的意义 // 116

定制红包封面的具体操作 // 116

4.9　利用“搜一搜名人专区”提升曝光度 // 121

第5章　打造视频号的六步曲 // 123

5.1　只有精准定位才能稳定变现 // 125

明确目标：能为用户解决什么问题 // 125

分析自身优势：专业+ 擅长的领域+ 长期坚持 // 126

确定方向：选择一个垂直领域 // 127

确定风格：容易让人记住 // 128

确定用户画像：站在用户的角度输出内容 // 129

5.2　运用专业视觉提升品牌 // 129

起名字时的注意事项 // 129

让人记得住的简介 // 130

头像设计 // 131

封面图设计 // 132

5.3　通过精致内容快速涨粉 // 134

吸引人的主题 // 134

系统化输出 // 134

用故事演绎内容 // 135

5.4　使用高清画质容易被推荐 // 135

选择拍摄设备 // 135

选择拍摄场景 // 137

准备好人物形象 // 138

常见的视频号内容 // 138

5.5　通过高效剪辑节省时间 // 139

好用的剪辑软件 // 140

常见的视频尺寸 // 140

剪辑流程 // 141

5.6　通过认证提升影响力 // 146

为什么要认证 // 146

如何申请认证 // 146

第6章　成功度过冷启动期 // 149

6.1　视频号平台冷启动期的特点 // 151

6.2　利用朋友圈进行视频号的冷启动 // 153

6.3　利用微信社群进行视频号的冷启动 // 153

6.4　利用公众号进行视频号的冷启动 // 154

6.5　利用线下流量进行视频号的冷启动 // 155

6.6　带话题发布内容 // 157

6.7　在视频中引导用户关注 // 158

6.8　与其他运营者互动 // 158

6.9　直播 // 159

第7章　通过机器推荐实现用户快速增长 // 161

7.1　内容持续输出并具有特色 // 163

7.2　借力朋友赋能视频号 // 164

一对一转发给朋友或社群 // 164

朋友做嘉宾 // 165

运营者做嘉宾 // 166

7.3　策划活动 // 167

确定主题 // 168

设定目标 // 168

复盘总结 // 169

7.4　线下交流 // 169

7.5　利用红包封面引流 // 170

7.6　主动分享 // 170

7.7　利用直播增加关注 // 171

第8章　重视成交转化 // 173

8.1　产品设计 // 175

知识付费型产品 // 175

广告型产品 // 176

服务型产品 // 177

实体产品 // 178

8.2　运营推广 // 180

制作宣传海报 // 180

确定引流方式 // 181

促进高效成交 // 182

8.3　用户运营 // 184

搭建私域流量池 // 184

重视用户活跃度 // 185

为老用户提供福利 // 186

提升复购率 // 186

第9章　视频号给运营者带来的改变 // 187

9.1　我做视频号的收获 // 189

提升产品运营能力 // 190

找到自我价值 // 191

高效管理时间 // 192

提升社交能力 // 193

提升表达能力 // 194

提升成交能力 // 194

9.2　提前开启创业生活 // 195

9.3　加速开启人生梦想 // 197

9.4　坚定从线下转型线上的决心 // 199

9.5　为企业带来新突破 // 201

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