视频号入门运营指南（完整攻略）

一、什么是

1. 视频号的入口在哪里？

视频号自今年1月份开始内测，是微信中一个人人都可记录和创作的内容平台，也是张小龙连续两年在微信公开课上提到的“短内容”。

该功能主打短视频，独立于公众号，入口内嵌在微信“发现”页面，位于朋友圈下方。

2. 目前视频号有三类用户

一类是尚未拥有视频号入口的用户；

一类是拥有视频号入口，但是没有视频号账号，只能观看阅读不能发布内容的用户；

另一类是通过申请或被内测得到视频号开通资格的创作者，他们能浏览且发布视频号内容。

二、如何开通视频号

1. 谁可以开通？

目前只能依靠微信官方内测，来获得开通视频号的资格。（微信目前正大范围放量）

2. 获得开通资格后怎么操作？

收到后，可通过内嵌在微信“发现”页面的“短视频”入口，点击相机图标，在弹出窗口内输入名字、简介、性别即可创建。

名字除了创号时设定的名字外，一年有两次修改机会；头像不限次数修改。

三、如何在视频号上发布内容？

1. 发布步骤

在视频号页面，点击右上角“相机”>选择“拍摄”或“从相册选择”>进入素材编辑页面>完成后跳转到发布页面>编辑后点击“发表”。

2. 内容形式

• 以视频+文字为主，也可是图片+文字，或纯图片、视频；

• 视频最长1分钟，最短3秒，图片最多9张；

• 视频封面不可选，默认第一帧画面；

• 视频横屏尺寸为16:9（1080×608），竖屏为6:7（1080×1260）；

• 文案最多1000字，超过三行会自动折叠；

• 文案编辑时可添加话题#xx#；

• 可添加公众号文章链接以及位置定位；

• 视频号每天可以发布多条，不限次数。

3. 素材编辑

按照上一页所述的步骤，进入素材编辑页面后，选择“编辑”，如下图：

• 选择笑脸图标，可加表情包；

• 选择T文本图标，可加文本（文字颜色、大小、位置、底图背景均可调整）；

• 选择音符图标，可添加音乐、去掉视频原声（系统歌曲库）

• 选择进度框图标可剪时长（目前仅支持头尾基础剪辑）。

• 暂不支持美颜、滤镜功能，可提前录制再上传。

四、视频号的个人资料设置

1. 封页面设计

在视频号页面，点击右上方“小人”>进入“我的视频号”>轻触顶部封面，即可更换。尺寸比例为1:1，下拉才可显示完整封面，故建议重要信息放在图片下方。

2. 更改个人资料

仍在“我的视频号”页面，点击右上角“…”，进入设置界面。

• 点击头像昵称栏可修改个人资料、简介以及头像。

• 点击“我的名片”可获得关注二维码以分享。

五、视频号的内容互动

• 视频号支持评论、点赞、公众号文章链接、分享给好友、分享朋友圈、收藏；

• 视频自动循环播放，不可暂停，双击视频为点赞；

• 视频不可快进，较长的视频播放到一半会显示播放进度条；

• 用户看不到内容动态的发布时间，运营者通过后台数据才可查看。

• 长按用户评论可对评论进行删除、投诉或拉入黑名单，拉入黑名单后无法撤回。运营者可在“我的视频号”页面，点击“…”进入“隐私设置”查看黑名单用户。被移到黑名单的用户无法对视频进行点赞和评论，并会收到相关提示。

• 置顶评论：点赞量最高或被作者点赞、回复的评论会出现在动态首页；

• 运营者可关闭评论，其后用户不可评论，具体评论被隐藏，但仍可看到评论数。

• 关闭评论的路径：进入“我的视频号”>选中要关闭评论的视频>点击右上角“…”即可看到关闭按钮；

六、视频号的运营技巧

1. 视频号内容的文字可以带话题

视频号目前支持带话题发布，用户点击#话题#即可查看带了该话题的视频合集。

2. 视频号内容可以添加微信公众号文章链接

视频号发布可添加公众号文章链接，可通过修改文章标题，利用具有指示引导性的符号，吸引用户点击。给文章增加阅读量的同时，也能将粉丝导流到公众号上。

3. 活用推荐机制

从目前来看，视频号遵循社交推荐、个性化推荐的推荐机制，一种是熟人关注点赞，一种是官方推荐。具体表现如右图。

对推荐机制有一定了解后，可活用起来，例如因微信朋友无法在你的微信中看到你的视频号，你可以主动分享名片；或者发布视频后，转发到朋友圈、微信群或某个好友，请他们观看，点赞，评论，转发。

系统识别之后，可能会将该视频放到更大的流量池，推荐给更多的陌生人观看，以此通过一部分的基础流量和播放量形成裂变。

视频号推荐机制参考：

• 多位微信好友看过、关注或点赞过的视频易被推荐；

• 依据所关注的号主推荐同类型账号

• 优质内容会被反复推荐；

• 同城5公里内用户发布视频会被推荐

• 信息流中存在“更多新动态”按钮，新发布视频也有机会被看到。

4. 视频封面图统一化

视频号的视频封面自动默认视频的第一帧画面，不能编辑，故制作视频的时候，若对第一帧画面不满意，可考虑专门设计一个封面图。比如，将封面图形式统一，在上面写上此次分享的主题，以加深用户印象，引发用户兴趣。

5. 固定片头片尾

也可在封面或视频结尾，以文案等形式告知观众该视频号能为大家带来什么，比如：欢迎关注xxx视频号，更多互联网干货分享给你。尽量不要写关注公众号、抖音号，添加微信号等含有导流性质的信息，即便是自家平台，也可能会遭遇限流，故需慎重。