小红书推广即将迎来报备笔记时代

大家应该都听过“报备笔记”，但并没有深入了解。本期就和大家聊聊小红书报备笔记~

1 为什么一定要知道报备笔记

小红书官方不断加强对品牌宣传方面的整顿和引导，从持续开展的“熊猫计划”、“啄木鸟计划”、“清朗运动”等小红书新规能够看出，官方严肃打击虚假营销。

熊猫计划

啄木鸟计划

清朗运动

小红书此举意在引导品牌通过官方进行推广——报备笔记。因此不论博主、品牌方，都更应该深度了解报备这一模式，报备笔记一定是未来双方合作推广的趋势。

*报备：向小红书平台及用户告知这是商业笔记，在笔记首页主图左下角会出现企业账号名称。

商业笔记在平台报备之后才能正式发布在小红书上，不然很容易被删除或屏蔽。如果有推广嫌疑但未进行报备的内容，小红书会将其删除或要求整改(并对其进行限流)。

但小红书平台对非报备笔记不是一刀切。

举个例子，如果一个用户出自内心喜欢某件产品，发布了一篇优质的种草笔记，小红书不会限制。因为小红书的产品定位是“标记我的生活”，推崇真实分享。

问：如果我真的想发布非报备笔记？

答：那你应该保证非报备笔记发布内容的真实性，弱化营销性（尽可能减少品牌词，营销词），突出真实体验，笔记“自来水”化。

顺应平台规则，才能让生意做的更加长久。这就是为什么做小红书的博主/品牌一定要知道报备笔记的原因。

2 报备笔记的3个常见疑问

为什么报备笔记流量差？

主要原因是人类对硬广抗拒的天性。正常情况下，读者对于软广、自来水式的推广接受度会更高。而不少报备笔记是硬广风格，会使用户心里不自觉产生抵触、戒备心理。

博主是否要接报备笔记？

博主、商家要以发展的眼光来看待“报备笔记”这个问题。它是小红书的一个重点业务，是未来的一个大趋势。我们需要做的是，了解它，研究它，顺应它，争取“玩”得更好。

博主开通报备功能的条件？

· 粉丝量大于5000

· 完成专业号认证

3 博主报备操作指引

最后，给刚开始了解报备笔记的博主们，奉上操作指引（看下图）：

小白博主们，奔着5000粉丝努力，早日解锁报备功能，合作更多大牌商家哦~

本期推文第2篇将为你介绍小红书新规：品牌扣分机制。全是干货，不容错过！

下期再见啦~

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