《小红书，用文案打败文案》

本文来源：营销品牌官（ID：aaaacopys）

素材来源网络

漫天“天花板”，遍地“绝绝子”，提起“小红书文案”，你是不是就会想到“爆款套路”四个字？今天想聊的，却不是这些“小红书上的文案”，我们聊聊“小红书的文案”。

因为最近我发现，平台上的大小博主普遍擅用网络热梗，把短文案玩得风生水起；但小红书自己，却是写长文案的一把好手。

– 2022.11 –

《说给想红的人听》

这份文案，出自最近小红书和张震岳，共同打造的露营主题广告短片。

它的特点在于，不单纯渲染露营场景的自由感，而是把话题带到了红与不红观点表达，在出世的氛围里探讨入世的哲学，加强了文案的厚重感。但文案内涵的复杂性无损阅读的舒适感，读来让人觉得，就该像这样，去自然里思考然后回到城市继续生活。

– 2022.10 –

《不慌信箱》

这段文案精选君前两天分享过，出自小红书与单向空间许知远合作的品牌广告片，其中那句“我们生活在一个内心慌乱的时代”，一度戳中很多人。

整体来说，这段文案相当许知远，从高处、时代角度审视处于时代中的我们，把那些焦虑的情绪诗化成生活的暗涌，当所有人都在洪流之中，那些独自的慌张就有了方向。

所以很多朋友看完这段文案，表示有被安抚到，愿意响应“一起探寻不慌之路”的号召。

– 2022.5 –

《知识新青年宣言》

这段文案出自今年五四青年节期间，小红书发布的态度广告片，回答了“我们是怎样的一代”这个问题。

其中有些句子，精选君觉得颇有一番向《后浪》致敬的意思，比如“过去的知识，已经回答不了现在的疑问”；而有些立意，确实令人眼前一亮：“我们经历的时代，每一分钟都在变得比我们更年轻”。

它提出了很多年轻人面临的困境，也给了每一种坚持以鼓励，别去想着成为怎样的一代，去想着成为不一样的自己，这种向内的探索和小红书主张的“我的生活”其实很统一。

– 2022.1 –

《为爱的人做顿饭》

这是年初精选君很喜欢的一段新年短片文案，在食物里探讨家人与爱。

它让我惊艳的点在于很会双关，“大动干戈、不动声色、呛人的、挑剔的”，你分不清它在说做饭还是在说爱，仔细一想，好像指哪个都很贴切，同样会翻车、同样能治愈，如它所说，做饭就是爱落于生活变具体的形式。

这样一想，“爱的另一个名字，是做饭给你吃”，观点瞬间精妙。

– 2022.11 –

《我们》

这段文字释出于去年这个时候，以态度致偏见。

亮点在于以“不”开头，把态度说得果决；以排比造势，给场景细化空间。

虽然实话实说，这篇写于去年的文字，打动我的地方不如今年几篇多，但我确实是从“我不是要等待，一个毫无偏见的世界”开始，不偏见地审视小红书的品牌文案。

小时候看《成龙历险记》，就记住了老爹那句，“必须用魔法打败魔法”。而现在看小红书，我也有种它“想用文案打败文案”的感受——

想用长文案的厚重内涵打破“小红书文案多套路”的刻板印象，想用长文案的场景铺展打开品牌文化和情感的延展。

而在这一点上，小红书场景化种草社区的平台属性，本就令它享有丰富的“场景资源”，因而写长文案本就具有天然优势。

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