小红书推广，这些一定要知道

小红书推广，这些一定要知道

小红书作为国内最大的生活方式分享社区

从“找到全世界的好东西”到“标记我的生活”

每一句Slogan都是小红书的历史缩影

2022年，可以说是小红书商业模式变化最大的一年

专业号升级，断外链，开店政策，啄木鸟计划等等

一系列的调整比过去三年还要多，已经逐渐形成了属于自己的商业闭环

唯一不变的是其“种草”属性

所以说我们在考虑做小红书推广时这点是不容忽视的

在小红书平台同样有：开屏，信息流，薯条等官方推广形式

但根据我们长期投放的经验来看

这类官方广告推广效果并不理想

大家做得最多的还是达人推广这块

因为在用户眼里，无论品牌商家广告词多么华丽

无非就是想让我买你产品，想赚我的钱，二者属于对立面

而真正能打动用户的是和他同一战线的其它用户

他们的使用分享，他们的体验才是最有效果的

小红书推广，这些一定要知道

达人合作推广这块主要分为以下几个部分：

1.联系和筛选达人

2.内容的输出

3.推广节奏的把控

4.流量的承接转化

5.营销的复盘和改进

今天主要聊下内容的输出这块

其它板块的内容可以看我之前的文章

无论是品牌商家自己做号输出还是和达人合作

内容都是至关重要的，直接关乎到整个推广的效果

具体在写笔记时需要注意些什么：

1.真实性

我相信经常刷小红书的伙伴应该也有同样的感受

那些爆款笔记并非内容多么华丽，文采多么飞扬，遣词造句多么精妙

但无一例外就是真实，她推荐这款洗面奶会让我觉得

她确实是自己买了用过的感受，单纯的想和我分享

而不是抱着一种功利的目的

2.关键词的植入

虽然我们的内容要尽量做得不像刻意推广

但我们推广的目的一定要非常明确

这一阶段是偏重于打造品牌热度，还是偏重于促进成交

也就是广告分类上的：品牌广告和效果广告

之前小红书是可以直接挂上淘宝等第三方电商平台商品链接的

从21年08月开始，就断绝了一些外链，只能挂小红书店铺的商品链接

而就在最近，除了企业号可以挂自己商品链接外，所以笔记一律不能挂商品链接

即使是报备合作的笔记，也只能标记品牌账号

所以在推广时，品牌关键词的植入，购买方式的引导

都需要多花点心思，还好小红书的用户大多也比较聪明

你稍微给点暗示，就能找到你

3.违禁词的规避

发现很多客户在做直发时提供的文案

甚至是一些经常做推广的达人产出的稿子

都会含有一些敏感词和禁用词

这对笔记的收录和后期流量推荐都会有一定影响

这里专门整理了一份小红书推广敏感禁用词包

【腾讯文档】

包含了通用高危词和特殊行业禁用词

有需要的可以借鉴参考一下

同时发布前采用一些专门的查词工具

筛选排查一下也是蛮有必要的

需要查词工具的可以点赞收藏后直接私信我

除了以上3点：

4.文案和图片的同质化

5.标题和正文字数的控制

6.话题的插入和选择

等等。。。。。。。

小红书推广，这些一定要知道

也都是需要特别注意的，这里就不具体展开说了

剩下的大家可以补充，也欢迎评论或者私信交流